海外媒體和國(guó)內(nèi)媒體渠道在新聞稿發(fā)布流程上有很大區(qū)別：國(guó)內(nèi)發(fā)稿流程比較方便，通過(guò)專業(yè)公關(guān)公司聯(lián)系渠道，確定要發(fā)布的平臺(tái)屬性：門戶網(wǎng)站／地方媒體／垂直媒體，支付一定的費(fèi)用，如果文章質(zhì)量過(guò)關(guān)則可以當(dāng)天出稿。而海外發(fā)稿則周期較長(zhǎng)，一般需要提前三周開始籌劃，由于西方媒體記者注重新聞倫理道德，所以不存在預(yù)算充足即可保證發(fā)布的情況。能否發(fā)布的決定性因素在于文章質(zhì)量和新聞價(jià)值。通常情況下，海外媒體的發(fā)布則會(huì)花很大的功夫打磨文章，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
海外媒體發(fā)稿時(shí)新聞稿件通常由媒介經(jīng)理統(tǒng)一Pitch（爭(zhēng)取機(jī)會(huì)），不能保證出稿，需要和各平臺(tái)記者進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的談判，較終敲定選用哪些渠道，所以海外媒體發(fā)稿有較大的不確定性，需要對(duì)此做好心理準(zhǔn)備。
另外，海外媒體發(fā)稿不能保證原文直接發(fā)布，原因在于，不管是國(guó)內(nèi)資深英語(yǔ)翻譯寫出的稿件，還是企業(yè)總裁親自創(chuàng)作的內(nèi)容都需要經(jīng)過(guò)海外記者編輯，并且只會(huì)采用其中的部分素材（比如一篇稿件1200字，記者有可能只采用其中600-800字內(nèi)容），記者的工作在于使文字足夠軟化，并與目標(biāo)客戶的閱讀習(xí)慣和文化程度接近，用好內(nèi)容來(lái)影響目標(biāo)群體并使其采取行動(dòng)。
所以品牌在操作海外媒體發(fā)稿時(shí)需要正確調(diào)整心理預(yù)期，因?yàn)橹虚g有較大的文化／商業(yè)運(yùn)行差異，品牌方需要完成觀點(diǎn)上的轉(zhuǎn)變，不要把海外媒體和中國(guó)媒體做太多平行對(duì)比，避免造成無(wú)效溝通與品牌口碑損傷。